A metodologia utilizada pela Global considera essencialmente aspectos econômicos quantificáveis que permite apurar o valor da Marca com base na prática de margens operacionais das empresas do setor, analisando o valor da empresa com e sem o atributo Marca a partir do comparativo da prática de preços.
Para o cálculo do valor da marca, é aplicado o percentual de variação de preços (entre os preços praticados pela marca avaliada e seus concorrentes) sobre o valor econômico da empresa, calculado através do Fluxo de Caixa descontado.
A diferença dos fluxos é a geração marginal de caixa, que corresponde ao valor agregado da marca.
A metodologia aplicada pela Global baseia-se no método do uso econômico com o fluxo de caixa descontado, consistindo na identificação da proporção atribuível à marca do valor econômico total da empresa.