Serviço de Avaliação de Marcas
Existem diferentes metodologias que são propostas por consultorias especializadas em avaliação de Marcas. Dentre os diversos modelos e metodologias de avaliação de marcas, alguns possuem enfoque qualitativo, visando a avaliar a força da marca e seus principais direcionadores de valor; outros possuem um enfoque quantitativo, visando a calcular o valor monetário da marca. Também existem metodologias que consideram esses dois aspectos, sendo mais complexas e possibilitando uma análise mais ampla.
O foco de avaliação de Marcas da Global é o aspecto econômico e financeiro para atribuir o valor á Marca..
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Metodologia
A metodologia utilizada pela Global considera essencialmente aspectos econômicos quantificáveis que permite apurar o valor da Marca com base na prática de margens operacionais das empresas do setor, analisando o valor da empresa com e sem o atributo Marca a partir do comparativo da prática de preços.
A diferença dos fluxos é a geração marginal de caixa, que corresponde ao valor agregado da marca. A metodologia aplicada pela Global baseia-se no método do uso econômico com o fluxo de caixa descontado, consistindo na identificação da proporção atribuível à marca do valor econômico total da empresa.
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